游戏IP联动网红城市 打造“电竞文旅”消费新场景

□ 本报记者 王 洋

如果游戏和景区联动，推出可玩可游的限定之旅，你会心动吗？

记者注意到，近年来，文化旅游的产业融合发展问题深受关注。11月20日，《长沙文旅与腾讯数字文创生态战略合作协议》落地长沙，腾讯光子工作室旗下手游《和平精英》的“四排节”与线下长沙场景交互，将围绕“电竞IP+城市文旅”开展一系列城市合作。事实上，电竞文旅在此前也进行过多次合作。我国首个联动国风游戏IP的实体旅游产品——《天涯明月刀》大湘西文旅专线落户湖南，随后重庆洪崖洞、江西滕王阁都加入了与游戏IP联动的阵营。

此前，国务院办公厅指出，需以新业态新模式引领新型消费加快发展。有业内人士指出，在文旅产业发展过程中，“电竞IP+城市文旅”的跨文化融合展现了新旅游城市的消费场景化建设，是文旅创新消费模式拓展过程中的一次创新性尝试。

深度挖掘各地旅游资源

数字化技术活化场景消费

如何在场景消费中助力当地文化的发扬与新文化的融合是如今旅游城市展现城市底蕴风采的追求方向。

近年来，包括重庆、成都、湖南、南京等在内的多个网红打卡城市掀起旅游热潮，利用当地特色资源进行城市宣传的同时，让城市文旅新元素不断汇入，由此丰富当地文化内涵，增强文化生命力。

记者了解到，11月20日，“秋之韵·赏长沙”文旅消费季电竞文旅消费节启动仪式暨和平精英四排节城市计划及和平精英空投卡城市合作活动在长沙文和友海信广场举行。以四排节“四排组局”为核心概念，号召玩家组队前往线下进行互动——联动长沙本土400多家品牌门店及景区，打造涵盖线上长沙城市擂台赛、线下擂台表演赛、本土品牌商户沉浸式电竞体验、景区打卡联动等多元电竞体验项目，构建数字IP消费新场景，实现电竞游戏与线下文旅的创新发展与共赢。

“希望整合产品能力、游戏文化与电竞生态，与城市文旅业态共同呈现超级数字场景。”腾讯游戏光子工作室群市场总监廖侃在接受采访时表示。在多方的协同合作下，文旅电竞嘉年华实现了电竞文创与文旅产业的线上线下场景互补和空间转换，带给游客与玩家全新的场景体验，为活化消费场景提供广阔的发展视野与可能。

此前，国内就有景区对“电竞+文旅”这一概念进行探索。随着近日中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，似乎更为“电竞+文旅”添了一把火。2021年5月1日，由三亚市人民政府指导、三亚市旅游推广局主办的“起飞·新青年，三亚×《和平精英》2周年庆起飞狂欢节”，落地三亚海昌梦幻海洋不夜城，打造成为电竞青年的旅游消费新场景；2021年 10月30日、10月31日、11月6日天津欢乐谷举办乐园观赛夜，通过免费观赛2021年英雄联盟全球总决赛，吸引了上千名“召唤师”齐聚天津欢乐谷……

有行业分析人士指出，在国家对新消费方式的指引下，结合当地场景与文化特色，创新打造新文旅场景氛围，从而掀起线上IP与线下场景相结合的消费热潮，能够对当地旅游新场景建设进行很好的文化赋能和产业震动。

游戏IP赋能地方文旅

助力新消费形式蓬勃发展

在丰富文化旅游路线的举措中，对旅游流量街区及本土品牌商户进行创造性改造的沉浸式文化旅游消费场景搭建，不仅可以实现当地文化与新创意的巧妙融合，同时构建了一种场景化的新消费方式，带给用户崭新的消费体验与文化渗透。

正如长沙市文化旅游广电局局长郭润葵在“秋之韵·赏长沙”文旅消费季电竞文旅消费节启动仪式上所言：“‘电竞+文旅’的结合，可以脱离物理空间和时间空间的限定，是新形势下带动消费人流，促进长沙市文旅消费发展的有效途径。”以精英空投卡为载体结合相关福利引导，牵引网红消费城市进行战略合作,在长沙地标景区、文和友等品牌商铺中打造沉浸式四排场景线下体验活动，推动核心游戏玩法与城市人文的深度融合，带给玩家在视觉和活动体验上的双重沉浸。

有分析人士指出，“流量街区与游戏剧情的适当融合，充分展现了电竞游戏赋能地方文旅的当下意义。在形式上实现了跨次元的场景结合，营造良好文化旅游氛围的同时，掀起以千万级核心粉丝群为支撑的打卡消费热潮，实现了电竞爱好者的线下聚合。具有良好的文化融合和文化传播价值。”

文旅电竞嘉年华，为实现电竞与文旅产业的线上线下互补，加速产业合作与城市升级，促进信息消费和智慧城市建设提供可能，吸引电竞爱好者走向线下实景社交，督促电竞文创运动的健康良性发展，使电竞文创与城市文旅创新发展得到双赢。

“十四五”规划下，各省市立足新发展阶段，着力推进城市建设与文旅发展建设。国家在关于加快发展新型消费的意见中指出，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，加力推动线上线下消费有机融合的同时优化新型消费环境尤为重要。

新业态新模式引领消费新增长。未来的中国文化旅游产业将会继续探寻新发展道路，开创文旅融合发展新局面。由此探索“电竞+文旅”这类新场景建设，能够为未来消费场景的创新思考与搭建提供更多可能。