从「抖音创作者大会」解读未来创作趋势

2022抖音创作者大会，3小时的直播，我反复看了三遍，抖音平台未来的发展趋势到底是什么样的，可从中窥见一斑。将其中重要的功能增减、变化趋势都写在下面 了。

如果你是短视频新手，想要快速起号，或者目前流量增长慢，建议重点看「图文板块」；

如果你目前想要了解尝试中视频，想要尽快进入中视频领域，建议重点看「中视频板块」；

如果你现在还是对抖音的运营部分有疑惑，不知道发布了视频是否会被限流，哪个地方被限流了，建议重点看「创作者服务中心板块」；

如果你想要做本地生活服务类账号，不知道未来的趋势，创作的爆点，请看「生活服务平台板块」；

如果你想要做剧情号，了解短剧未来的发展趋势，建议重点看「抖音娱乐：短剧板块」。

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图文板块

「美妆、穿搭、美食、旅行、家居、户外、运动、艺术……」

「没有门槛，一定要做，但不要全部都做。」

关于图文板块，主要有以下几个重点调整：

1、图文，会作为2022年的重点功能去迭代和完善，以此激励更多的图文作者在抖音上分享生活。

（1）目前优质内容创作者还远远不够，希望接下来能够尽快完善对于图文作者的服务

（2）打算拿出4成的图文大盘流量来激励创作者

（3）变现路径已经搭建完成：

第一种是有用内容的流量分成。有学习和使用价值，能够切实帮助到他人生活决策的内容，在收藏和搜索上的数据能够更突出，我们会分批对针对性作者开放流量分成，根据作品的搜索量和收藏量计算现金收入；

第二种针对图文商单，开放万粉入驻门槛，在接下来的半年内打通图文商单变现的完整链路，包括商家与创作者一对一的制定图文商单，多对一的制定图文合集，一对多的图文投稿任务。

2、孙雨萌在发言中讲到将拿出4成的图文大盘流量来激励两类创作者，分别是：

（1）真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评

鼓励方向：有详细的文字描述和结构化展示，包括美妆穿搭、美食教程、旅行攻略、家装家居、育儿科普等方向。

（2）探索自我，引领潮流的长尾兴趣

鼓励方向：有鲜明的个人风格和独特思考，包括潮流运动、户外露营、手办潮玩、绘画艺术、书影音探讨等

3、双列模式下，用户将通过封面和标题进行主动筛选；后台也将通过封面和标签进行分发、推流

4、目前抖音图文在抖音上的产品设计：

（1）创立独立的图文投稿入口

（2）优化图片文字的编辑功能，后续在醒图app上创立高阶功能，做好从醒图到抖音的内容同步体验

（3）8月底上线了图文伙伴计划，帮助他们匹配更精准的图文受众

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小TIPS

朋友们，如果你当下还在因为时间精力投入问题还没有启动账号，或者是账号总是流量起伏不大，建议从图文板块入手，目前此形式将是抖音未来半年内的重点流量扶持对象。

那可能很多朋友想问，什么样的图文才是潜在的爆款内容呢？从创作层面有什么样的标准呢？

图文负责人孙雨萌在分享图文发展时的主题为：抖音图文：美好生活攻略。从中能够看到的是抖音对于图文形式内容的定义。攻略一词，就代表价值感必须得upupup

官方主要将图文分为了两大类型：

第一种类型是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评，我们简称为帮助生活决策的内容。

需要注意的是，这类内容的呈现需要在图片上有详细的文字描述和结构化展示。

什么叫结构化展示？我的理解就是如果你要出一期美食教程，那你得按照操作步骤来展示，如果你要展示穿搭，那你得或者展示全身搭配或者是细节，或者是一套穿搭中从全身到细节，说白了就是能够让用户更加轻松的看懂，更容易的实操。

什么赛道适合这种形式呢？官方给出的是：美妆穿搭、美食教程、旅行攻略、家装家居、育儿科普等方向。

需要注意的是：官方表明这类内容需要有鲜明的个人风格和独特思考

什么赛道适合这种形式呢？官方给出的是：潮流运动、户外露营、手办潮玩、绘画艺术、书影音探讨等。

第二种类型是探索自我，引领潮流的长尾兴趣。

通过观察，发现这类内容在图片上很少的去标注，反而是会在文本区发表自己的看法，在图片上留给用户更多的空间。

如果你达到了上面的爆款元素，还有两个爆款关键点，千万不能忽略！

第一个是封面，第二个是标题词。

上过我们的课程的学员应该都知道，抖音是单屏瀑布流，被动为主的平台；小红书是多格展示，以主动搜索筛选为主。

现在抖音图文的呈现形式上从单屏瀑布流到多格展示，因此不能忽略封面和标题词。

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中视频

「持续扶持，是因为从短视频到中长视频的发展不可逆」

「中视频也是从ugc到puc的过渡，拼的是内容更深度、制作更专业」

中视频负责人张奇主要分享了中视频最新上线的三个功能：相关视频、合集、共创

1、【相关视频】：

相关视频能够将更深度、更有用、更有内容延展价值的视频在推荐频道等场景中展示出来。那用户如果想要了解更多的事情或者是相关的视频的时候，他可以点进去观看，这就会增加中视频创作者的曝光可能性。

（相关视频的位置及内容展示）

2、【合集】：

合集现在已经成为了抖音中不可或缺的一个工具，它能够帮助大家把系列的连续的内容变成一个整体，让粉丝们看到其中一个视频的时候也能非常快速的去看其他的视频，我们会为合集添加更多的功能，增加更多的曝光可能性。

用户将逐步获得上传 30 分钟甚至更长时间视频的能力。

逐渐支持 4k、120 帧的视频上传和播放，并且最大的视频文件大小会提升到 64 g。

3、【共创】：

共创功能出现的原因是解决创意很难、粉丝增长慢，商单不好接的问题

共创有三个最重要的属性。

第一共创是两个或者更多的创作者一起投稿，然后视频投稿后会出现在所有人的个人主页上，这也尊重了每一个成员的努力。

第二共创视频获得的展现量和播放量是共创成员所有的共创成员发布视频本来应该获得的流量的集合，这就有很大的机会让每个共创成员的粉丝都能看到互相的视频，让他们的粉丝都互相看得到。并且这就会让大家的视频多了很多破圈的可能性，增加了很多破圈的涨粉。

第三，如果大家适合品牌一起去共创内容，品牌方会非常有动力。

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小TIPS

其实我们给身边很多0基础的学员做培训的时候会讲两个观点：

第一个是在运营课上，解答大家的问题到底是45s、1分钟、2分钟的视频，哪样的视频更好一些？观点是只要内容节奏好，信息量充足，情绪价值合适，时长上没有限制。

第二个是在实操过程当中，当我们手把手带着学员从0到1的进行视频制作的时候，我们通常会将文案浓缩到500字以内，在剪辑过程中还要再度浓缩，将视频时长控制在45s-90s内。

为什么要这样做呢？因为0基础学员没法确保每秒钟的视频内容均是信息浓度、情绪浓度协调、拍摄剪辑节奏好的视频。如果一旦在某一刻过于冗余，那完播率就掉下来了，自然而然数据就差了。

所以如果你是新手且没有专业团队，建议先从短视频入手，切勿直接进入制作。

通过大量检索视频下方的相关视频/相关阅读发现，中视频内容变成相关视频的概率更高，相关内容上更偏向于产品、行为、现象、规律的解析，因此如果你想要让你视频有新的流量入口，不妨从热点出发，多帮助用户从各个角度理解“是什么”“为什么”

共创功能的出现主要适合哪些创作者呢？

1、适合大v账号带新，快速度过冷启动期。大v的粉丝能够快速认识到新人创作者。

2、适合大v与大v联合破圈，当粉丝增量上不去、灵感枯竭时非常适合共创。

3、适合商家与大v的联合创作，打通内容流量引流到商家的路径

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创作者服务中心

「当规则愈发透明，创作就没有壁垒，只剩实力的竞争了」

抖音创作者服务中心主要讲解了对创作者的三大保护：

1、投稿保护

（1）为了更轻松更安全的发文，推出了发文体验助手。发文体验助手主要有三大功能：

?表达提醒功能：“规范用字、大胆表达”

在内容发布撰写标题的时候就能够用划线或者标注的形式进行提醒

?预审内容-提前过审，无需等待

需要下载发文助手的专业版，解决审核慢、排队久

?提示功能-提示违规，从容应对

下半年会将账号的处罚更加透明，推出梯度提示的功能，展示目前的处罚位于什么等级。

（2）发布新版社区公约，希望公开、透明，让大家知道整个平台到底是在倡议什么、是在抵制什么。如果视频被处罚，也能够清晰的知道违规原因。

2、原创权益保护

（1）内容保护

（直播截图）

建立大众评审机制（目前是邀请制），容易存在洗稿和融梗的争议，于是邀请大众进行评审

（2）账号保护

（直播截图）

除之前就存在的粉丝转移功能外，下半年也将为原创者联盟签约的创作者提供搬运内容的挖掘推送服务，大家就可以将疑似搬运的内容展示给创作者，大家可以核查，并且一键举报来解决大家耗费了大量的时间去定位和举报搬运视频的问题。同时为了确保整个举报处罚的准确性，我们也会上线一个白名单的授权功能，大家可以授权设置自己在抖音的合作号，对原创内容进行合理二创。那非名非白名单的账号如果有搬运的行为，一旦被识别和判断将会被严格的处罚。

（3）绿色网络环境保护

抵制流言蜚语、虚假新闻等谣言，包括治理色丑怪假速度等的低俗内容，也包括了打击诱导用户消费甚至诈骗用户的不良团伙等。

为了良好的网络环境，呼吁各位的创作者们不网暴他人，不传播谣言，不发表低俗的内容，也不要诱导用户消费。

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小TIPS

当抖音相关负责人在讲解这部分的内容的时候，我回忆起来去年这个时候还有不少学员私信问「如何养号」「是否能连赞」「点赞必互关」，那时候还有不少学员来说之前花了不少钱去学习抖音运营，但是发现效果甚微。

我们团队一直聚焦在视频内容创作上，帮助你找到真正的闪光点，通过视频的形式进行放大，匹配你适用爆款模型，再告诉你关于传播的技巧，关于运营板块，一直以数据复盘的形式告诉大家，如何通过数据的复盘、快速迭代提升。

运营真的重要吗？它必然也是创作不可规避的一个步骤，但是运营规则必然会变得越来越透明，创作者的核心重点都必须放在内容创作本身上来，这才是那个核心点。

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生活服务平台

当“探店”这一本地账号形式变成惯例，

趋同是常态，

优质视频的标准如何衡量？

这个板块在去年一年的成长飞速，也因此在板块规则玩法的升级比较少，主要有以下两个部分：

1、首先对于【抖音生活服务平台】的概念进行阐释？

虽然立足本地，但不只是一个把本地门店信息简单的搬运到线上的事情。生活服务这件事情很大很重要也很复杂，希望这样一个平台和服务可以为用户提供真实、优质、丰富的信息，来满足全场景、全品类的本地需求，去创造更美好的生活体验。

2、其次针对未来生活服务类视频的平台优化做出了解释

首先会推出达人与商家的合作规范，同时不断优化撮合交易的产品平台，形成高质量的合作经营机制。

其次，在现有行业的基础上，会拓展更多的细分垂类，同时优化商品的推荐、展示和售卖的场景，为创作者提供更多元的内容创作空间。

最后提供完整的成长方法论和扶持体系，让每一位有成长意愿的达人都能够在平台持续有所收获。

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小TIPS

在这部分中荷花提炼了一些关键词：

（1）为用户提供真实、优质、丰富的信息

（2）满足全场景、全品类的本地需求

（3）创造生活体验

在介绍中也反复强调了探店这一视频形式，目前对于达人而言，针对美食门店有探店，针对家具设计有探家，针对每个行业都可以用“探”的形式将用户体验真实的呈现出来。对于门店而言，也希望能够通过这样的形式，将自己的拳头产品卖爆。

但是当我们的视频形式趋于一致时，对于考核标准「真实」、「优质」、「丰富」的内容却没有明确提及，我们接下来会专门出一篇文章来讲解生活服务类账号的优质内容标准。

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抖音娱乐：短剧

「不论在何时何地、哪个行业，只有故事能打动人心，但是短剧的形式未必适合所有人。」

在短剧部分主要是拆解了短剧这一形式给行业带来的变化，并且阐述了三大优势：

1、抖音的短剧激发了新的故事创作和表达。

创作不再一定需要那么精美的服化道，也不太需要流量明星的加持了。而这么一来，好故事本身的意义更加凸显，因为只有好的故事才能直接打动用户，才能在抖音的平台分发过程中获得好的流量和涨粉。而这个反过来会吸引那些有梦想怀揣好故事的新锐创作者参与进来进行尝试，这样就让剧本类的内容更加回归到了故事本身。

2、基于抖音的账号，创作者其实是更加直面用户进行互动，可以直接通过用户的反馈快速迭代内容生产。

这种创作机制让原本影视内容的一个创作黑盒变成了实时反馈，也让爆款变得更加可期了。短剧创作的门槛和成本虽然是比长剧降低了，但是对于短视频来说依然是比较高的。我们也在创作者的调研中发现，普通的短视频生产成本一分钟大概是 2000 到 5000 块钱。可是到了一个短剧通常的分钟成本是会去到两到三万一分钟。

3、由于短剧相比于短视频有更强的故事价值，能够更好地树立人设，传递情感。

所以优秀的短剧创作者们在他们的账号的涨粉效率、粉丝粘性、广告价值上都是非常高的，而且是显着超过了普通的剧情创作者，再加上星图的变现、内容的付费、电商这些多元的后项收入，使得账号在持续运营的效率上也是更合算的。所以这些使得短剧对于有能力的创作者来说，是一种内容驱动的高效率的账号运营介质。

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小TIPS

之前我们的学员中，经常有不少的学员想要做剧情号，希望通过剧情号来实现门店引流，产品变现。

但是我们其实不太建议学员做剧情号的尝试，原因主要有两个：

（1）时间精力金钱的投入比其他形式的视频内容要高得多。

（2）虚拟人物的塑造，往往难以形成信任资产，变现渠道受限制。

现在大家也可以从官方给出的这三条短剧的优势中看到其弊端。所以说短剧形式固然好，但并不适用于所有的创作者，如果你现在有较强的变现需求，有明确的变现产品，且没有专业的团队公司加持，建议是先可以从其他的形式入手。

从另外一个角度来讲，这三条优势最突出的就是故事的价值，所以在人设的打造上不该是扁平化的，应该将你个人的履历经验、人生故事、使命愿景融入进去；在单条视频内容的呈现上，干湿比例的运用，故事的讲述，也将成为你视频打动用户情绪的钥匙。